El fútbol se abre paso en un Mundial dominado por el negocio

15 de julio 2026

El Mundial confirmó que el fútbol sigue siendo el principal protagonista, aunque cada vez comparte más espacio con el marketing, los intereses comerciales, la política y las nuevas tecnologías.

Esa fue la principal conclusión del consultor político Ricardo Paz y del director creativo Pablo Pastor Ostermann en una entrevista en el programa Piedra, Papel y Tinta, de La Razón.

Para Paz, el crecimiento de la industria que rodea al torneo era inevitable en un contexto donde el deporte también responde a una lógica de mercado. «Estamos viviendo en un mundo completamente monopolizado por el sistema capitalista. El afán de lucro termina alcanzando también a la pasión de multitudes», afirmó.

El analista consideró que espectáculos como el show del entretiempo en la final o las pausas comerciales responden a esa transformación del fútbol en un gran negocio global. Sin embargo, sostuvo que esos elementos no han opacado el nivel deportivo del campeonato.

«Lo que me interesa es que no baje el nivel del fútbol. En ese sentido estoy mucho más tranquilo. Creo que este ha sido el mejor Mundial», aseguró.

Incluso sostuvo que el torneo «ha cubierto y superado absolutamente las expectativas» por la calidad de los partidos, las sorpresas y la emoción que ofreció.

Negocio

Pablo Pastor coincidió en que el Mundial dejó de ser únicamente un torneo deportivo para convertirse en el mayor escenario publicitario del planeta. «Esta vez más que nunca se ha sentido como el Super Bowl. Nosotros, los publicistas, estamos tan atentos a lo que pasa alrededor como a lo que sucede dentro de la cancha», señaló.

A su juicio, el verdadero valor comercial del campeonato radica en la enorme carga emocional que genera. «No existe ningún otro evento en la Tierra que te haga llorar, renegar, sufrir, abrazar a un desconocido o besar a alguien que no conoces tantas veces», afirmó.

El creativo destacó que varias marcas lograron captar la atención del público sin ser patrocinadores oficiales de la FIFA. Mencionó los casos de Levi’s y Heinz, que aprovecharon las restricciones impuestas por la organización para desarrollar campañas alternativas.

Mercado

«Los que se pusieron del otro lado de la narrativa del poder terminaron capitalizando la conversación sin siquiera pagar por ser patrocinadores», explicó.

Para Pastor, el Mundial también dejó lecciones sobre construcción de marca. «La publicidad no solamente es anunciar comercialmente; genera una relación con su público», sostuvo.

La conversación también abordó la influencia de la política en el torneo, especialmente tras conocerse versiones sobre gestiones del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, ante la FIFA.

Paz calificó cualquier intento de intervención como una distorsión del deporte. «Cualquier tipo de manipulación que venga de la política o del mercado está mal porque tergiversa el sentido mismo del fútbol», afirmó.

No obstante, relativizó el impacto de esos episodios y aseguró que el juego termina imponiéndose.

«Como diría Maradona, la pelota no se mancha. El fútbol se abre paso limpio entre toda esta maraña de amenazas y nos muestra ese espectáculo tan bello que hemos visto estas semanas», expresó.

Inteligencia artificial

Otro de los temas que marcó el debate fue el creciente uso de la inteligencia artificial en las campañas publicitarias vinculadas al Mundial.

Pastor aseguró que cerca del 80% de las producciones incorporaron algún tipo de herramienta basada en IA, aunque advirtió que muchas perdieron originalidad.

«La inteligencia artificial no está hecha para pensar por ti, sino para que tú pienses mejor», afirmó.

Según explicó, el principal riesgo consiste en delegar por completo la creatividad a la tecnología. «Si le dejas a la máquina pensar, te va a hacer lo mismo para todos», sostuvo.

Tecnología

Añadió que las herramientas tecnológicas permiten reducir costos y ampliar las posibilidades de producción, pero insistió en que el componente humano continúa siendo insustituible. «Para transmitir emociones hay que sentir lo que se está haciendo. La máquina no tiene cuerpo ni intuición», remarcó.

Paz coincidió en que la inteligencia artificial transformará todos los ámbitos, incluida la comunicación política. Sin embargo, recordó que se trata de una herramienta cuyo resultado dependerá del uso que hagan las personas.

«La inteligencia artificial, como su nombre lo indica, es artificial. Como toda herramienta, hay que aprender a utilizarla», concluyó. Mauricio Díaz